Die BearingPoint Submix-Studie 2026 zeigt, dass Menschen in Deutschland immer mehr Geld für digitale Abos ausgeben. 62 Euro geben deutsche Haushalte im Schnitt für Dienste wie Netflix oder Spotify aus, das sind sieben Euro mehr als im Vorjahr. Diese Ergebnisse wurden unter anderem von der Tagesschau und dem Spiegel aufgegriffen, die über die neuesten Trends und Zahlen in der digitalen Abo-Landschaft berichten.
Zentrale Erkenntnisse der Submix-Studie 2026
- Jeder fünfte Haushalt gibt monatlich über 100 Euro für Online-Abos aus
- Passwort-Sharing nimmt vor allem bei SVOD-Anbietern zu
- Nur noch 14 Prozent haben ein Abo für digitale Presse-Angebote
- 25 Prozent der Haushalte zahlen für Online-Gaming-Abonnements
Submix 2026 zeigt deutlich: Der Markt für digitale Abonnements in Deutschland ist reifer geworden, aber weiterhin hochdynamisch. Während Inhalte und exklusive Angebote zentrale Treiber bleiben, gewinnen Preisstrategien, Werbemodelle und attraktive Bundles zunehmend an Bedeutung für Wachstum und Kundenbindung. Gleichzeitig etablieren sich neue Angebote wie etwa Creator‑Subscriptions oder Streaming-Leseangebote und verschärfen den Wettbewerb um Zahlungsbereitschaft und Nutzungszeit. Zudem zeigt der Wegfall des Nebenkostenprivilegs seine Wirkung und verstärkt die Nachfrage nach flexibel kombinierbaren TV-Angebote.
Thomas Heiß, Partner bei BearingPoint
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