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Das Bewusstsein der Gesellschaft bezüglich Nachhaltigkeitsthemen ist in der Vergangenheit stetig angestiegen. Reaktionen wie umfassende Berichterstattung über Missstände oder die ständige Medienpräsenz der Themen, die bis zum Verbraucherboykott führen kann, beweisen, dass die Medienmacht nichtstaatlicher Organisationen, das Kaufenverhalten der Kunden oder der Regulierungsdruck nicht mehr unterschätzt werden darf. So müssen Unternehmen zunehmend ihre Herausforderungen im Bereich der Nachhaltigkeit beurteilen und stellen echte Vorteile neben der reinen Markenimageverbesserung fest.

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