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«Samsung a mis des années à construire son image haut de gamme. Et à s’imposer avec des spécificités techniques: qualité de l’écran, autonomie de la batterie…», souligne Sylvain Chevallier, consultant chez Bearing Point.

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Les marques chinoises, moins connues, pourraient aussi tirer leur épingle du jeu. Tel Huawei, susceptible d’attirer «les clients technophiles. Il s’est distingué par ses campagnes massives, insistant sur ses fonctionnalités techniques: appareil le plus fin, puissant, autonome, qualité de ses appareils photo», souligne Sylvain Chevallier. Pour son dernier appareil haut de gamme, le P9, il s’est même allié à la Rolls des appareils photo, Leica! Les grandes marques classiques, telles LG et Sony, à l’image installée, pourraient aussi profiter d’effets de reports.

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Une chose est sûre: si Samsung est loin d’être enterré, lors de son retour, il devra batailler pour rester positionné premium. Face à un consommateur méfiant, «sera-t-il capable de maintenir ce même niveau de prix? Les négociations risquent d’être compliquées avec les opérateurs, qui pourront faire pression sur les prix pour le référencer», souligne Sylvain Chevallier. A suivre dans six mois.

Sylvain Chevallier, Partner

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